本站公告: 微信营销成功案例分享以及营销策略分析尽在伊娜爱贝儿微信营销平台。

网络或微信营销创意广告的理论标准

网络市场营销策划 weixin 1934浏览 0评论
333

 

  大家所要寻找的微信营销创意点往往会有相应的标准可循,提前制定理论标准。在营销策划或者品牌策划的过程中,比如目标消费人群、传播渠道、传播时间、成本费用、传播受众、细分市场等一系列要求标准,这需要头脑风暴组织者提前进行标准设定,这为头脑风暴过程中参与者评估具体创意提供了依据。头脑风暴过程中的发言要有论点、有论据。很多人理解的头脑风暴就是大家通过语言碰撞产生创意灵感的火花儿,最终达到推出最佳创意的目的。实践中,我们发现,一旦头脑风暴演变成无序混乱的激荡式发言,其效率就会极大地下降,甚至演变成言之无物的伪辩论,对于创意的推出毫无意义。

  于是,我们要求头脑风暴参与者按照“参会必发言,发言必有点,有点必有据”的要求发言。这样,可以避免伪命题、伪创意出现,浪费参会者的时间和精力。头脑风暴切忌跑偏。每次头脑风暴的中心议题一定要明确,切不可模棱两可,这会使得参会者在讨论过程中出现跑偏的现象。头脑风暴的参与者即决策者。一些企业的领导或者专家开始不参与头脑风暴,对于创意的产生过程不清楚,却要对头脑风暴的结果做出决策,这简直是天方夜谭。合理的情况是,头脑风暴的参与者即头脑风暴的决策者,任何企业领导和专家在没有参与头脑风暴的情况下,不得参与头脑风暴创意结果的决策。(任立军)2015年网络视频广告四大趋势前瞻网易科技 据美国媒体报道,2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长,在自动程序化购买方面取得巨大进步,行业整合在继续。2015年将是网络视频广告完全“长大”的一年,IPO和行业将继续整合,因此视频广告市场将进入更成熟阶段。

  程序化将是网络营销(12282.net)的主流。据eMarketer称,美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元,到2015年年底买卖双方在程序化平台上交易的视频广告将超过20亿美元。广告客户和公司已经被程序化出售,2015年出版商最终将完全接受程序化技术,并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商开始转向自动流程,采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率,同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买,也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。移动视频支出快速增长。全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑,因此广告客户也将转向移动。不过移动视频的供应超过需求,很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在,移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。

  但2015年,精确的移动目标锁定和测量将出现,允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近(和集成)桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量,同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将带来更优质的广告,导致移动视频平到2015年年底广告客户移动视频广告支出有可能超过桌面视频广告。程序化业绩保证将通行。2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标,如完成和点击通过率,以及目标锁定指标,比如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强,广告客户需要识别非人流量的指标。提供这种微信营销推广担保要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力,帮助视频广告行业根据具体回报进行广告投资。

  本文出自新营销15年2-3月合刊,

转载请注明:企业微信营销策略分析平台 » 网络或微信营销创意广告的理论标准

222